El valor de la DATA En el Brand Marketing
Por: Mg. Alicia Barco Andrade
CEO – Human Branding
Las audiencias de hoy en día esperan encontrarse con campañas que generen un impacto personal y memorable, lo que supone un gran reto para las marcas. Para ello, los marketeros se encuentran en la constante búsqueda de nuevos caminos para llegar a los consumidores, pero a pesar de los esfuerzos, muchos no los encuentran y esto por deficiencias en los procesos de trabajo. Por ejemplo, un proceso antiguo y muy empleado por los especialistas de Social Media, es trabajar las campañas de manera independiente. Este método es obsoleto, por lo que ahora los innovadores del marketing apuestan por un nuevo ingrediente para hacer campañas poderosamente relevantes y de manera integrada: La Data junto con a la transformación digital, desde dentro hacia afuera.
La nueva fórmula del brand marketing – OFF / ON
La data es un recurso que trasciende el hecho de poder llegar al individuo correcto en el momento correcto. Los marketeros se están dando cuenta de que, trabajando al lado del equipo de medios digitales en el proceso inicial del ciclo de planeamiento, pueden identificar los modos de usar la data para ganar más relevancia y engagement creativo, lo que los lleva a desarrollar campañas con mayor precisión. Esta nueva fórmula también permite reunir insights, lo que da chance a los publicistas de ejecutar piezas de mayor impacto. En Human Branding analizamos la DATA para innovar con creatividad.
Cómo las ‘data campaigns’ repercuten
Son muchas las marcas que usan la data para diseñar, desarrollar y medir el impacto de las campañas. Un ejemplo del uso de las estrategias de “data + creatividad + media”, es el caso de una campaña de los smartwatch de Android. Se recreó una interface en piezas publicitarias, permitiendo a los clientes potenciales interactuar con las características del dispositivo. Esta publicidad dinámica incorporaba en tiempo real data a partir de información de ubicación, hora del día y más. En síntesis, Esta campaña brindó al usuario la posibilidad de experimentar el uso de este producto desde sus celulares.
Activar la nueva fórmula #WeAreBrandthinkers
El primer paso para desarrollar campañas de “data + cratividad + media” es sencillo.
Hay que juntar los equipos de marketing, digital, media y agencia sentados en una misma mesa para que desde el inicio y en conjunto se define la estrategia, los objetivos y crear en conjunto la estrategia correcta para lograr las metas de tu marca. Ser narradores de datos significa ser BrandThinker. La marca no es solo el logo, es contenido de valor alrededor de la relación con las personas.